近日，农业农村部会同国家发展改革委、抓部工业和信息化部、门联商务部等十部门联合制定印发《促进农产品消费实施方案》（以下简称《方案》）。合出《方案》提出，台实促进产供销精准衔接，案促拓宽线下消费渠道，进农丰富农产品消费场景。产品7月29日，生产施方农业农村部新闻办公室举行新闻发布会，销售消费农业农村部市场与信息化司司长雷刘功就有关情况进行具体介绍。两手

新闻发布会现场。

雷刘功介绍，近年来，农业农村部是一手抓生产、一手抓销售，持续推进农产品的产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上了老百姓的餐桌。一方面，挖掘重大节庆展会潜力。充分发挥中国农民丰收节、中国国际农产品交易会这些平台的引领作用，推动各地打造美食集市、民俗体验、农事研学、休闲观光等沉浸式消费场景，吸引城乡居民消费。2024年，各地组织中国农民丰收节活动3000多场次，累计带动农产品消费300多亿元。另一方面，搭建农产品产销对接平台。组织“土特产”走进京津冀、长三角、大湾区推介周系列活动，数万款产品集中亮相，呈现出购销两旺态势。同时，推出36个大中城市农产品促消费行动，指导大型电商平台设置“土特产”销售专区，开展直播助农活动。

下一步，农业农村部将按照《方案》部署，会同相关部门大力拓宽农产品消费渠道、丰富消费场景。一是充分挖掘节庆市场。针对节假日和农事节庆，引导各地广泛开展绿色优质农产品进商圈、进街区、进景区等主题活动，组织产地溯源直播、美食品鉴，让消费者直观感受农产品从产地到餐桌的全链条全过程，提升消费体验感和获得感。今年中国农民丰收节金秋消费季节也将开展“百名主播+千个乡村+万种产品”公益助农等系列促消费活动，推出一批特色农事节庆品牌，打造沉浸式丰收主题消费场景。

二是充分利用展会聚集效应。依托一批高水平的展览展会组织“百展千县万品”购销活动，推动形成以中国国际农产品交易会为引领、行业性展会为骨干、综合性展会为重点支撑的多层次产销衔接、消费促进平台矩阵。同时，组织国家级农产品产地市场、农业农村部定点市场开展“地道风物 乐享生活”主题促消费活动，加大时令农产品上市期营销促销力度。

三是充分联动赛事等活动。引导各地结合“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等体育赛事品牌活动，配套举办本地“土特产”展示展销、乡村美食品鉴等活动。支持各地因地制宜，结合本地各类促消费活动，嵌入“土特产”消费主题活动，实现消费联动。

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来源：综合农业农村部官网

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